El blog del marketing de pueblo
O sea, lo mismo que haría por ti tu "cuñao" pero hecho por profesionales.
Introducción
Nociones básicas de marketing
(imagen de Pexels, Snastasia Shuraeva)
Tiempo de lectura: 1 min
Comencemos con este sencillo curso de marketing "facilísimo" para tu pequeña empresa de pueblo.
Hoy si no dices "Marketing" al menos 3 veces al día no eres nadie.
Pero, ¿sabemos todos lo qué eso significa? ¿O al menos queremos estar de acuerdo en lo qué eso significa?
Bueno, empecemos de cero: El Marketing o Mercadotecnia o Técnicas de Mercado es el “Conjunto de principios y prácticas que buscan el aumento del comercio, especialmente de la demanda” (rae.es).
Dado que una enciclopedia no sería suficiente para entender el marketing, digamos que forma parte de las ciencias económicas y es el conjunto de técnicas que estudian las necesidades, comportamientos, expectativas y deseos de tu mercado objetivo. El marketing te permite llegar a tu público objetivo (target), conquistar nuevos mercados, nuevos clientes, aumentar las ventas y aumentar la frecuencia de compra de tus productos.
Las disciplinas que pueden intervenir en el marketing son: economía, estadística, sociología, psicología, artes gráficas, periodismo, publicidad, fotografía, programación informática, arquitectura de interiores y muchas más.
1. Conozco mi marca
Empresa y Brand (marca) son dos cosas diferentes
(imagen de Pixabay)
tiempo de lectura: menos de 1 min
La marca es todo el universo visual, emocional y de valores que definen la personalidad, filosofía y esencia de tu empresa. Al igual que si se tratara de una persona, una fotografía no bastaría para definir su personalidad. Para una marca es lo mismo. Para contar la esencia de nuestra marca no podemos limitarnos solo a cosas tangibles (un logo, una tarjeta de presentación, un local comercial, una web, un anuncio), sino también todos aquellos rasgos de "distintivos" que completan y definen la "personalidad" de nuestra marca. .
Todos estos elementos juntos, tangibles e intangibles, crean un "lenguaje" en la mente del consumidor que hace que tu marca sea fácilmente reconocible y memorable.
Si digo Coca Cola pongo la mano al fuego que en un instante se te viene a la cabeza una tipografía, un color, un sabor, una canción y hasta el cosquilleo de las burbujas en la nariz:
esto es una MARCA.
2. Orígenes y valores de mi marca
El ADN de tu nuevo brand
(imagen Einar Storsul, unsplash)
tiempo de lectura: 1 min
Los orígenes de tu marca
En esta tarea de definición de la "esencia" de nuestra marca, debemos partir de quiénes somos y de nuestros orígenes como empresa. Nuestra historia, nuestra formación y nuestra experiencia nos presentan y representan.
Mis valores de marca
¿Tradicional o desenfadada, agradable o seria, lujoso o asequible? Los valores de tu marca son los que condicionan tu forma de hacer y tomar las decisiones cada día. Ojo con no confundir con los valores los que debería ser para todos los Factores de Higiene (Hygienic Factors), es decir, todos aquellos valores que universalmente damos por sentado. Decir que somos honestos, o profesionales, no es expresar valores porque todos deberíamos serlo.
La sencillez, la cercanía, la búsqueda de la excelencia, el respeto por el medio ambiente pueden ser valores. En esta etapa no se trata de quedar bien sino de ser honesto con uno mismo ya que todas las acciones y decisiones futuras deben respetar y responder a los valores corporativos.
La sinceridad es fundamental... No hay nada que cabrea más a tu público que una promesa no cumplida.
